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ポスティングとは?
安心できる業者選びの基準?
できるだけ安く、でも反響を出したい!
新聞折込との比較
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ポスティングとは?

ポスティングについてご説明いたします。
ポスティングとは、(チラシ・冊子・カタログ・パンフレット・試供品)等を各家庭や事業所の郵便受けに直接、投函していくことです。
特徴としては、折り込み広告とは違いターゲットを絞って配布することが可能なことです。
選べる配布方法
例えば、軒並み配布する方法や事業所のみ、一戸建て住宅、集合住宅、単身者住宅、分譲住宅配布等へ、ピンポイントでターゲットに合わせて配布することも可能です。軒並み配布の場合は配布カバー率も高く世帯数に対して7割~9割となっております。(但し、ポスティング会社や地域によって多少の差があります。)
単独配布と併配(へいはい)の違い?
単独配布とは単配(たんぱい)とも言われ、クライアント1社で配布していく方法です。企業イメージを大事にされているお客様がこの配布方法をとられる場合が殆どです。1社で配布する為、配布コストが割高になります。併配(へいはい)とは、一度に複数の広告物を同時に配布していきます。(2枚~5枚以上)その為、配布コストを抑えることができます。昨今は併配が一般的に多い傾向となっております。
単独(たんぱい)と併配(へいはい)どちらがおススメ?
ポスティングの効果が高く評価されている中、連日多くのチラシがそれぞれの世帯のポストヘお届けされています。住人の方々が、ポストから取り出すまではチラシは投函されたままになっています。

クライアント様がポスティング会社に単独配布でチラシの配布を依頼したとしても、ポストの中には既に他のポスティング会社が配布した多数のチラシが投函されています。また、単独配布をした後から他のポスティング会社が多数のチラシをそのポストに投函したら、結果的にはポストの中は併配したのと同じ状況になっていて、単配の効果が活かせないことになります。

それなら、配布単価の安い「併配」を利用し、ポスティングの本来の目的の“より多くの反響をあげていく”ことをお勧めします。
ポスティングのメリット

・ 新聞未購読世帯への配布が可能です。また新聞折り込みと比べて区域あたりのカバー率は7割~9割り配布することが可能です。

・ 新聞折り込みでは不可能な、クーポン付きチラシや厚みのあるチラシ、小冊子、カタログ、サンプル等も配布できます。(基本的に郵便受けに入るサイズが可能)

・ 新聞折り込みの場合は複数の同業者と同時に織り込まれる可能性がありますが、ポスティングの場合は同業種の配布は行わない業者が殆どです。(但し「固定型」の配布業者は、同業種の配布がある場合がある)

・ 配布エリアはもちろん、よりターゲットを絞った選別配布が可能です。(一戸建て、集合住宅のみ等)

・ 一度は直接手に取って頂けるので、目に触れる機会ある。その為、反響が極めて良好です。

ポスティングのデメリット

・ 新聞折り込みとは違い早朝の一斉配布ができない。

・ 1日の配布部数に限界がある。

・ ポスティングの場合は雨天の場合、チラシが濡れることがある。

・ 台風等、天候によってはポスティングできない場合がある。

ポスティング料金の算出方法
ポスティング会社の多くは、次の3つの要素で配布単価を算出しています。

・ チラシのサイズと重量
A4・A3・B4・B3など大きさによって決まります。チラシが折ってある場合は、拡げた展開サイズがチラシサイズとなります。小冊子やDMやPP袋に何種類かの配布物が入っている場合には、その重量が基準となります。

・ 配布方法
一般的に配布方法には、「軒並み配布」・「集合住宅配布」・「戸建て配布」があり、この順番で配布単価が高くなります。配布エリア特性とも関わっていますので、各ポスティング業者に確認して下さい。配布方法には、他に事業所配布・指定集合住宅配布がありますが、それぞれの配布価格体系があります。

・ ポスティング期間
ポスティング期間が長ければ長くなるほど、単価が安くなっていきます。これは、期間が長いほど配布作業の日程調整をつけやすいことによります。(但し大都市圏のポスティング会社に多い傾向です。)

まとめ
昨今は新聞の定期購読率がインターネットや携帯の普及により年々下がっております。また新聞を購読してる家庭でも、奥様はチラシに目を通しますが、ご主人は新聞は見てもチラシまで、目を通さない傾向があります。

その点ポスティングの場合は一度は手にとって自分に必要な情報かどうか選別してもらえることから、認知率が7割~9割程度あり反響率が折り込みに比べて非常に高くなっております。またターゲットに合わせた細かな選別配布が可能な為、無駄なチラシを撒くこともなく費用対効果に優れていると言えるでしょう!

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